WWFashion – Modedyr med Mening

Kampagnen forenede WWF, Tise og udvalgte content creators i et partnerskab, hvor hver aktørs unikke styrker blev aktiveret og forenet i en fælles mission: at engagere en ung målgruppe i mere bæredygtig adfærd gennem mode, på en måde som aldrig før er set hos WWF. Ved at tage udgangspunkt i målgruppens univers – hvor microtrends, digitalt selvudtryk og genbrug er centrale – blev kampagnen designet, så den ikke blot kommunikerede et budskab, men skabte konkret handling og samtale.
Partnerskabet mellem Tises brand position og teknologiske platform samt creators’ kulturelle gennemslagskraft skabte kampagnen en helhedsoplevelse, hvor mode blev transformeret fra et problem til en del af løsningen.

At engagere målgruppen i WWFs arbejde gennem en frisk og opsigtsvækkende kampagne, på måder som WWF ikke har arbejdet med deres budskaber før.
Kampagnen skulle involvere målgruppen i WWFs mission og gøre et mere bæredygtigt liv til noget, som man kan tage del i – ikke bare tale om. Derudover skulle kampagnen starte samtale om, hvordan mode og dens industri kan være en del af løsningen, og inspirere målgruppen til at tænke moderigtigt forbrug anderledes.

WWF ville gerne være relevante for en yngre målgruppe.
Den målgruppe navigerer i et univers af microtrends, hvor mode spiller en central rolle i deres selvudtryk. I den digitale modekultur har content creators erstattet de traditionelle modeblade som de primære stemmer, der pusher trends og inspiration. Samtidig er videresalg af tøj blevet en integreret del af deres adfærd gennem online platforme, såsom Tise, der faciliterer køb og salg af secondhand-styles og understøtter en cirkulær økonomi

For at sikre maksimal effekt blev kampagnen udfoldet gennem tre faser: Før modeugen blev interessen vækket gennem storytelling, hvor creators delte deres kreative proces fra idé til færdige outfits. Under Copenhagen Fashion Week blev kollektionen lanceret med et stort event, der skabte hype og satte samtalen i gang om mode og bæredygtighed. Efterfølgende blev kollektionen sat til salg på Tise, hvor målgruppen kunne købe de unikke styles og samtidig støtte WWF’s arbejde med at beskytte verdens vilde dyr.

Strategien byggede på at forene WWF, Tise og udvalgte content creators i et partnerskab, hvor hver aktørs unikke styrker blev aktiveret og forenet i en fælles mission. Content creators kunne skabe troværdighed og relevans hos målgruppen, og secondhand-platformen Tise, var allerede er en naturlig del af målgruppens måde at finde, sælge og købe tøj på.
Idéen var enkel, men kraftfuld: Ved at bruge tidens største trend – dyreprint – som en bro mellem mode og bæredygtighed, kunne WWFs partnere skabe en kollektion udelukkende af genbrugsmaterialer og hernæst sælge dem til den engagerede målgruppe på Tise netop for at vise, at man sagtens kan være et #modedyr uden at købe nyt.
Creators som autentiske stemmer
Content creators spillede en uundværlig rolle i at bringe kampagnens idé til live. De skulle ikke bare være med til at skubbe modetrends men inspirere til, hvordan målgruppen selv kunne være mere bæredygtige og moderigtige. Gennem autentisk storytelling dokumenterede de hele processen bag kollektionen – fra sourcing af genbrugsmaterialer til design og færdige outfits. Deres indhold engagerede communities med inspirerende fortællinger, der koblede mode og bæredygtighed på en måde, der talte direkte til målgruppens værdier. Creators’ evne til at skabe personlig forbindelse sikrede, at kampagnens budskab blev formidlet med troværdighed og kreativitet.
Tise som bro mellem budskab og handling
Partnerskabet med Tise var fundamentalt for kampagnens succes. Som en platform, der allerede er en naturlig del af målgruppens måde at købe, sælge og genbruge tøj på, blev Tise en afgørende bro mellem kampagnens budskab og målgruppens handlinger. Men Tises position i markedet, var også en nødvendig forlængelse af WWFs mission. Gennem quizzer og konkurrencer, der spillede på dyreprintets farver og mønstre, blev kampagnens kerneidé gjort interaktiv og engagerende. Salget af kollektionen på Tise gav målgruppen en konkret mulighed for at handle bæredygtigt og samtidig støtte WWF’s arbejde – hvilket gjorde bæredygtighed både mere relevant og tilgængelig.
Samarbejdets styrke
Dette samarbejde mellem Tises brand position og teknologiske styrker samt creators’ kulturelle relevans skabte en sammenhængende oplevelse, hvor mode blev transformeret fra et problem til en løsning. Tise aktiverede målgruppen gennem konkrete handlinger, mens creators inspirerede dem gennem storytelling, der gjorde bæredygtighed til en del af deres selvudtryk. Partnerskabet demonstrerede, hvordan forskellige aktørers unikke kompetencer kan forenes for at skabe reel impact, flytte holdninger og motivere til handling.

Kampagnen Modedyr demonstrerede, hvordan et stærkt partnerskab mellem Tise og content creators kunne skabe både engagement og handling. På Tise blev målgruppen aktiveret direkte gennem quizzer og konkurrencer, der opnåede imponerende engagement-rater på henholdsvis 11,5 % og 13 %. Over 2.600 deltog i konkurrencen, og hele 40,7 % klikkede videre til WWF’s landingsside, hvilket resulterede i mere end 450 nye nyhedsbrevsmodtagere. Salget af kollektionen på platformen gav målgruppen en konkret mulighed for at støtte WWF’s arbejde og omsætte kampagnens budskab til handling.
Content creators spillede en afgørende rolle i at bringe kampagnens idé til live. Gennem deres kanaler nåede kampagnen ud til over 207.000 brugere og genererede en organisk engagement-rate på 5,46 %, mens in-feed engagement skilte sig særligt ud med hele 20,79 %. Kommentarsporene viste stærk støtte fra communities, hvor 93 % af kommentarerne var positive. Creators’ storytelling gjorde det muligt at skabe en følelsesmæssig forbindelse til målgruppen og inspirere dem til at handle anderledes.
Modedyr-kampagnen er unik fordi den beviser, at selv de mest uventede fællesskaber, kan bringe værdi til kampagnens parter.