Strømudsigten – Gør budskabet aktuelt med realtidsdata

Strømudsigten fra Andel Energi er en vinder, fordi kampagnen omsætter komplekse elprisdata til konkrete handlinger, der skaber værdi for både forbrugere, samfund og brand. Kampagnen tog udgangspunkt i en reel udfordring og havde til formål at ændre adfærd til gavn for både forbrugerens økonomi og den grønne omstilling.

Ved at integrere live elprisdata direkte i kampagnens kreative univers gjorde Andel Energi informationen relevant præcis dér, hvor beslutningerne træffes. Dynamiske budskaber tilpasset tid, sted og aktualiteter gjorde data nærværende og handlingsfremmende frem for teknisk og abstrakt.

Samtidig blev realtidsdata koblet med en stærk cross-channel strategi, hvor hvert medie havde en tydelig rolle i brugerrejsen. Resultatet var en kampagne, der fungerede som en service snarere end reklame og positionerede Andel Energi som en troværdig hverdagshjælper.

Effekten var markant: 37 mio. eksponeringer, 69 % forstod budskabet, øget brug af website og app og vigtigst 100 % af de adspurgte i posttesten angav, at kampagnen inspirerede dem til handling. Strømudsigten dokumenterer dermed, hvordan data, kreativitet og teknologi kan skabe både adfærdsændring, forretningsværdi og langsigtet brandstyrke.

Elmarkedet har i mange år været præget af stabilitet, men i de senere år har globale faktorer skabt markant større prisudsving. Samtidig viser en nylig undersøgelse, at danskerne kan spare op til 20 % på elregningen, hvis de bruger strømmen, når den er billigst (Green Power Denmark, 2025).

Derudover er der en klar sammenhæng mellem lave elpriser og høj produktion af vedvarende energi fra sol og vind. De danske forbrugere kan altså både spare penge og træffe grønnere valg – hvis de handler på det rette tidspunkt.

På trods af, at næsten alle segmenter i vores segmentanalyse angiver ‘konkurrencedygtige priser’ som den vigtigste faktor ved valg af energiselskab (Implement, Andel Energi, 2024), samt stigende interesse for elpriser og et tydeligt besparelsespotentiale, tjekker cirka halvdelen af danskerne ikke prisen, før de bruger strøm (Google Trends, 2026; NRGi, 2025). Dét ville Andel Energi ændre på.

På baggrund af ovenstående indsigter ønskede Andel Energi at motivere danskerne til at ændre adfærd. Gennem en helstøbt kampagneindsats ville vi sikre, at de danske forbrugere blev opmærksomme på elprisens udsving, og samtidig blev motiveret til at flytte deres forbrug til de billigste timer. Men adfærdsændring sker ikke, når information blot er tilgængelig. Den skal være simpel at handle på.

Derfor byggede vi en 360° kampagne centreret om live elpriser, der blev integreret dynamisk direkte i de digitale medier. Resultatet blev Strømudsigten - en platform, hvor data, teknologi og kreativitet smeltede sammen til et live beslutningsværktøj. Strømudsigten blev udviklet som en datadrevet kommunikationsplatform, der omsatte elprisdata til konkrete, hverdagsnære handlinger.

Kernen i løsningen var en teknisk integration, hvor Digital Out Of Home og displayannoncer dagligt trak live data fra et API. API’et identificerede automatisk døgnets billigste og dyreste timer – differentieret mellem Øst- og Vestdanmark – og opdaterede kreative budskaber i realtid.

Eksekveringen var designet med en klar cross-channel logik, hvor hvert medie havde en tydelig funktion i brugerrejsen med et budget på under 1 mio. DKK:

● Display, high-impact formater og digital out of home gjorde elpriser synlige i realtid og leverede konkrete, handlingsanvisende budskaber i bybilledet.
● TV, radio, SoMe og podcast gav Strømudsigten en masse bredde med generelle sparetips.
● Skærme i PureGym og busser mødte danskerne i hverdagssituationer med skræddersyede budskaber til målgruppen – fra ’Slå din PR i billig elpris’ til ’Næste stop: mindre elregning’
● Et kreativt partnerskab med r8dio gjorde Strømudsigten til et tilbagevendende morgenindslag i radioen - inspireret af den klassiske vejrudsigt.
● Influenceren MoneyMum oversatte data til personlige, relaterbare besparelser i hverdagen.

Det kreative greb var kontekstuel relevans med over 40 forskellige budskaber der hver var tilpasset tid og sted. Det skulle gøre elprisen relevant i øjeblikket - uanset om det var landskamp i Parken, kulturnat i København, karneval i Aalborg eller en almindelig hverdagsaften. Data var dermed ikke blot indsigt, men selve motoren i eksekveringen.

Samtidig er Strømudsigten et godt eksempel på, hvordan en kampagneidé forankres i forretningen. Den eksisterende elprisvisning blev videreudviklet til et dedikeret univers på strømudsigten.dk, og derudover er Strømudsigten blevet et fast koncept, hver gang vi taler om elpriser eller om at flytte forbruget til de billigste timer.

Med Strømudsigten flyttede vi indsigt ud af apps og dashboards og ind i danskernes hverdag. Strømudsigten demonstrerer dermed, hvordan intelligent brug af realtidsdata kan skabe en brandaktivering, der føles hjælpsom frem for reklame - og hvor kanalernes samspil gjorde den samlede effekt større end summen af delene.

Strømudsigten overgik alle opstillede mål og dokumenterede, hvordan data-drevet brandaktivering kan skabe både adfærdsændring og forretningsværdi.

Kampagnens vigtigste KPI var motivation til handling. Målet var, at 51 % af danskerne skulle føle sig motiverede til at ændre adfærd. Resultatet blev markant højere: 100 % af de adspurgte i posttesten angav, at kampagnen inspirerede dem til at handle – fra at tjekke elpriser oftere til at ændre forbrugsmønstre eller overveje skift af elselskab. Et stærkt bevis på aktivering frem for blot awareness.

Kampagnen leverede samtidig massiv gennemslagskraft på tværs af kanaler med over 37.000.000 impressions. Budskabsforståelsen nåede 69 % mod et mål på 58 %, hvilket understreger, at komplekse data blev gjort tilgængelige og handlingsanvisende gennem kreativ og kontekstuel eksekvering.

Den ændrede adfærd kunne aflæses direkte i brugen af Andel Energis platforme og i kampagneperioden (10/10-02/11) samt i vores posttest:

● +554.000 tjek af elprisen på andelenergi.dk (+14 %)
● +15 % flere app-besøg
● +9,4 % flere visninger i appen
● 30 % af målgruppen planlægger fremover aktivt at bruge Strømudsigten eller appen

Samtidig styrkede kampagnen brandet betydeligt. Hjulpet kendskab steg fra 70 % til 76 %.

Resultaterne viser, at realtidsdata ikke blot optimerede medieperformance, men også ændrede måden, brugerne interagerede med brandet på. Kampagnen beviste, at værdiskabende og behovsorienteret kommunikation kan skabe både kortsigtet effekt og langsigtet brandværdi.