Snude & Pels

Dyrenes Beskyttelse, &Co og Mindshares kampagne mod usund hundeavl er en stærk kandidat til Rambukprisen på grund af dens dybdegående strategi, omfattende rækkevidde og markante indflydelse på samfundet.

Målgruppe: Kampagnen formåede at nå bredt ud til en varieret målgruppe, herunder både nuværende hundeejere, potentielle købere og generelle dyreelskere. Den fokuserede på at informere og engagere folk i alle aldersgrupper og fra forskellige baggrunde, som deler en passion for hunde. Denne omfattende målgruppepenetration sikrede, at kampagnens budskab om sund hundeavl var relevant og synligt for en bred del af samfundet.

Strategi: Kampagnen blev udfoldet på flere af Danmarks største nyhedssites digitalt, herunder bla. TV2, Politiken og Ekstra Bladet, hvilket gav den en betydelig synlighed og troværdighed blandt målgruppen. Printmedier som Politiken blev også brugt strategisk for at nå en mere dybdegående og intellektuel læserskare. Yderligere blev der investeret i et stort outdoor-banner på Jarmers Plads tæt på Rådhuspladsen i København og busbagsider landet over, hvilket sikrede en massiv synlighed og stærk visuel påmindelse om kampagnens budskab i det offentlige rum.

Ide: Kampagnens kreative tilgang med at bruge en fiktiv kosmetisk dyreklinik til at fremhæve absurditeten i usund hundeavl var genial. Ved at provokere og skabe debat formåede kampagnen at få danskerne til aktivt at reagere og engagere sig i emnet. Dette blev yderligere forstærket gennem brugen af sociale medier, hvor målgruppen kunne dele deres holdninger og deltage i diskussionen.

Effekt: Kampagnen opnåede betydelig mediedækning og interesse, hvilket førte til en dyb og vedvarende diskussion omkring problematikken med usund hundeavl i Danmark. Den skabte interesse og engagement både blandt almindelige borgere og beslutningstagere, hvilket potentielt kan føre til ændringer i avlspraksis og lovgivning til fordel for hundenes sundhed og velfærd.

Samlet set demonstrerer Dyrenes Beskyttelse, &Co og Mindshares kampagne en imponerende evne til at bruge medier til at skabe bevidsthed, ændre adfærd og påvirke samfundsdebatten om et vigtigt emne. Dens kreative tilgang, omfattende rækkevidde og markante indflydelse på samfundet gør den til en stærk i kategorien.

Formålet med Dyrenes Beskyttelse og Mindshares kampagne var at øge opmærksomheden omkring de alvorlige sundhedsproblemer, som usund hundeavl skaber, og derved motivere nuværende og potentielle hundeejere til at træffe mere ansvarlige og etisk forsvarlige valg ved køb af hunde. Kampagnen havde flere specifikke mål:

1. Oplysning og Uddannelse: Kampagnen ønskede at oplyse offentligheden om de helbredsmæssige konsekvenser, som mange hunde lider under på grund af usund avl. Dette inkluderede problemer som vejrtrækningsbesvær, øjenproblemer, kæbe- og tandsætningsproblemer samt hudinfektioner. Ved at informere folk om disse problemer håbede kampagnen at skabe en bedre forståelse for, hvordan visse avlspraksisser påvirker hundenes livskvalitet negativt.

2. Adfærdsændring: Ved at øge bevidstheden om usund avl håbede kampagnen at ændre adfærden hos både nuværende og potentielle hundeejere. Målet var at få folk til at stille sundhedskrav, når de vælger en hund, og derved påvirke efterspørgslen efter sunde avlspraksisser. Dette kunne potentielt reducere antallet af hunde, der lider under helbredsproblemer på grund af usund avl, og på længere sigt fremme en mere ansvarlig og bæredygtig hundeavl i Danmark.

3. Debatskabelse: En central del af kampagnens formål var at skabe debat og opmærksomhed omkring emnet. Ved at bruge en provokerende og tankevækkende sammenligning mellem kosmetiske operationer og selektiv avl, håbede kampagnen at sætte gang i en offentlig diskussion. Denne debat kunne hjælpe med at belyse problematikken yderligere og få flere mennesker til at tage stilling til, hvordan de kan bidrage til at løse problemet.

4. Politisk og Industriel Indflydelse: Kampagnen ønskede også at påvirke lovgivning og avlspraksisser inden for hundeavl. Ved at skabe en stærk offentlig opinion kunne kampagnen lægge pres på politikere og avlere for at indføre strengere regler og retningslinjer, der sikrer bedre sundhed og velfærd for hundene.
I sidste ende var formålet med kampagnen at skabe en bedre fremtid for hunde ved at fremme sunde avlspraksisser og ansvarlige valg blandt hundeejere, og derved sikre, at ingen hund skal lide for skønhedens skyld.

For at bekæmpe usund hundeavl vidste vi, at vi var nødt til at nå bredt ud til både hjertet og hjernen hos Danmarks hundemennesker. Vores research viste, at der er over 1,3 millioner hundeejere i Danmark (Kilde: Index Danmark 2023) og at yderligere 60.000 nye hunde bliver registreret hvert år (Kilde: Dansk Hunderegister). Derfor identificerede vi to primære målgrupper, som krævede hver sin strategiske tilgang for at skabe den nødvendige forandring, der gik udover en klassisk informationskampagne:

1. De "Ansvarlige Hundeejere": Denne gruppe er allerede bevidste om problematikken med usund hundeavl og ønsker at træffe ansvarlige valg. De er aktive online, især på platforme som Facebook og Instagram, og er desuden engagerede i dyrevelfærd og læser ofte artikler og ser programmer om emnet. Med denne indsigt henvendte vi os til målgruppen med engagerende opslag og debat på Facebook og Instagram, der kunne skabe en direkte dialog med målgruppen og besvare spørgsmål om ansvarlig avl. Samtidig udnyttede vi troværdige medier som Politiken og TV2 til at formidle kompleksiteten af usund hundeavl og give konkrete råd til ansvarlige valg. Vores helsidesannoncer i Politiken, der lignede seriøse artikler, fangede læsernes opmærksomhed og ledte dem videre til dybdegående information på vores hjemmeside via QR-koder.

2. De "Potentielle Hundeejere": Denne gruppe repræsenterer en stor mulighed for at påvirke fremtidige valg, da denne målgruppe ofte er drevet af et ønske om den perfekte hund, der passer til deres livsstil, med mindre indsigt i de sundhedsmæssige konsekvenser af usund avl. For at nå denne gruppe vidste vi, at vi var nødt til at bryde igennem mediestøjen og skabe opmærksomhed, hvilket vi blandt andet fokusrede på ved at benytte et 336 m4 stort outdoor banner ved Rådhuspladsen, suppleret med busbagsider over hele landet, der med et stærkt kreativt greb kunne sikre maksimal synlighed i en af byens mest trafikerede områder.

For at forstærke vores budskab og nå ud til et bredere publikum, arbejdede vi målrettet med pressemeddelelser og pitches til journalister på tværs af digitale og traditionelle medier. Dette resulterede i omfattende mediedækning – fra landsdækkende TV-aviser til lokale dagblade – og satte fokus på problematikken med usund hundeavl i den offentlige debat.

Denne strategiske og omfattende brug af forskellige mediekanaler, sammen med aktivt pressearbejde, sikrede, at kampagnen nåede en bred og varieret målgruppe, engagerede dem dybt og skabte en meningsfuld dialog om usund hundeavl.

Dyrenes Beskyttelse og Mindshare implementerede en præcis og effektiv strategi for timing og dosering af kampagnen mod usund hundeavl. Kampagnen blev gennemført i januar og februar, en periode valgt på grund af dens strategiske fordele og potentiale for maksimal opmærksomhed og engagement.

Timing: Lanceringen i januar og februar blev valgt, da det er en tid på året, hvor folk ofte reflekterer over nye begyndelser og livsstilsvalg efter nytåret. Mange overvejer i denne periode at købe kæledyr som en del af deres nye årsmål og -beslutninger. Ved at placere kampagnens lancering tidligt på året, kunne vi effektivt nå både nuværende og potentielle hundeejere, når deres opmærksomhed var rettet mod ansvarlige beslutninger og livsstilsændringer.

Desuden var januar og februar en tid med færre konkurrerende kampagner, hvilket gav vores budskab en klarere plads i medielandskabet. Dette øgede sandsynligheden for, at kampagnen ville blive bemærket og taget alvorligt af målgruppen.

Dosering: Kampagnen blev doseret over de to måneder for at sikre en kontinuerlig og vedvarende opmærksomhed. Indledningsvis blev der skabt en stærk lancering i begyndelsen af januar med høj intensitet, hvor både digitale og traditionelle medier blev brugt til at skabe opmærksomhed og drive debat.

I den indledende fase blev store outdoor-elementer som det 336 m2 store banner på Rådhuspladsen i København og busbagsider over hele landet brugt til at skabe en stærk visuel tilstedeværelse. Disse elementer sikrede, at kampagnen straks fangede opmærksomheden fra de mange daglige pendlere og forbipasserende i hovedstaden.

Samtidig blev der lanceret en intensiv digital kampagne på sociale medier og nyhedssites som TV2, Politiken og Ekstra Bladet med mere. Ved at bruge målrettede annoncer, artikler og engagementskampagner på disse platforme blev kampagnens budskab spredt bredt og effektivt.

Efter den stærke lancering i januar blev doseringen af kommunikationen justeret til en mere vedvarende tilstedeværelse i februar. Dette indebar jævnlige opdateringer og indlæg på sociale medier, fortsat synlighed på digitale platforme samt periodiske printannoncer i aviser som Politiken. Dette sikrede, at kampagnens budskab forblev relevant og top-of-mind hos målgruppen over en længere periode.

Denne omhyggelige timing og dosering af kampagnen i januar og februar sikrede, at budskabet nåede ud til målgruppen på de rette tidspunkter og i den rette mængde. Det skabte en vedvarende og effektiv kommunikation, der både oplyste og engagerede, hvilket var essentielt for kampagnens succes.

Strategien for Dyrenes Beskyttelse, &Co og Mindshares kampagne mod usund hundeavl blev udfoldet på flere fronter, hvor både digitale og traditionelle medier spillede en central rolle. Denne omfattende og multi-kanal tilgang sikrede maksimal synlighed og engagement blandt en bred målgruppe.

Digitale Nyhedsmedier: Kampagnen blev målrettet og strategisk promoveret på nogle af Danmarks største nyhedssites, herunder Ekstrabladet og TV2. Disse platforme blev valgt på grund af deres høje trafik og brede læserskare, hvilket sikrede, at kampagnens budskab nåede ud til et stort publikum. Ved at placere artikler og annoncer på disse sider, kunne kampagnen drage fordel af deres troværdighed og store rækkevidde.

Artiklerne fokuserede på at fremhæve de sundhedsmæssige problemer ved usund avl og inkluderede interviews med eksperter fra Dyrenes Beskyttelse. Dette gav kampagnen autoritet og skabte en dybere forståelse for problematikken blandt læserne. Online annoncer og bannere blev strategisk placeret for at skabe yderligere opmærksomhed og drive trafik til kampagnens hjemmeside, hvor interesserede kunne finde mere information og involvere sig aktivt.

Printmedier: En større indsats blev lagt på trykte medier, særligt med en omfattende kampagne i avisen Politiken. Politiken, kendt for sin seriøse journalistik og dedikerede læserskare, blev valgt for at nå et publikum, der værdsætter dybdegående og undersøgende artikler. Gennem hele kampagneperioden blev der publiceret flere helsides annoncer, der detaljeret visualiserede mulighederne for at give hundene kosmetisk plastikkirurgi, hvor man kunne scanne en QR kode, som så ledede læseren ind på en falsk hjemmeside som efter få sekunder fortalte at inden dyr skal lide for skønheden.

Outdoor Reklame: Den mest markante del af kampagnen var det 336 m2 store outdoor banner på Jarmers plads tæt på Rådhuspladsen i København, en af byens mest trafikerede pladser. Dette gigantiske banner sikrede maksimal synlighed og skabte en stærk visuel tilstedeværelse i byens hjerte. Bannerne indeholdt kampagnens stærke visuelle elementer om kosmetisk plastikkirurgi, der straks skabte stor debat hos de forbipasserende.

Desuden blev der placeret annoncer på busbagsider rundt omkring i landet. Denne del af kampagnen sikrede, at budskabet nåede ud til folk i deres daglige liv, uanset om de befandt sig i storbyer eller mindre byer. Busbagsider er et effektivt medie til at nå pendlere og dagligdags trafikanter, hvilket yderligere udvidede kampagnens rækkevidde.

Dyrenes Beskyttelse, &Co og Mindshare's kampagne mod usund hundeavl, demonstrerer hvordan en strategisk og velovervejet mediastrategi kan opnå imponerende resultater på tværs af flere dimensioner.

Strategi og Planlægning: Kernen i vores mediastrategi var at provokere og skabe opmærksomhed omkring problematikken med usund hundeavl. Ved at udvikle en kampagne, der tog udgangspunkt i en fiktiv kosmetisk dyreklinik, lykkedes det os at fange opmærksomheden hos både publikum og journalister. Denne provokerende tilgang blev hurtigt samlet op af flere af Danmarks største nyhedssites, hvilket resulterede i bred og troværdig eksponering overfor vores målgruppe.

Mediedækning og Synlighed: Kampagnen opnåede betydelig mediedækning både digitalt og i trykte medier. Den blev featured på prominente platforme som DR, TV2, Berlingske, Politiken og Ekstra Bladet. Printannoncer i aviser som Politiken supplerede denne tilstedeværelse og nåede en mere fokuseret og engageret læserskare. Outdoor-banneret på Jarmers Plads i København og busbagsider landet over sikrede markant synlighed i det offentlige rum.

Engagement og Debat: Kampagnens provokerende natur skabte en dybdegående debat blandt danskere. Sociale medier, især Facebook, blev platforme for aktiv diskussion og deling af holdninger til emnet, hvilket øgede kampagnens virale rækkevidde betydeligt. Dette engagement var afgørende for at øge bevidstheden om problematikken med usund hundeavl og fik flere til at reflektere over deres egne valg som hundeejere.

Adfærdsændring og Politisk Indflydelse: Kampagnen opnåede også betydelige resultater i form af adfærdsændringer blandt hundeejere og potentielle købere. Mange rapporterede øget opmærksomhed på sundhedsrisiciene forbundet med visse hunderacer og en mere selektiv tilgang til valg af hund. Politisk opmærksomhed og støtte til kampagnen kan desuden fremme fremtidige initiativer og lovgivningsmæssige ændringer, der støtter sundere avlspraksisser i Danmark.

Samarbejde og Partnerskaber: Gennem strategiske samarbejder med dyreorganisationer, veterinærklinikker og dyrehandlere, blev kampagnens troværdighed og rækkevidde yderligere styrket. Disse partnerskaber var essentielle for at sprede budskabet bredere og sikre, at kampagnens information nåede ud til en endnu større og mere engageret målgruppe.

Konklusion: Kampagnen mod usund hundeavl er et klart eksempel på en gennemarbejdet og velargumenteret mediastrategi, der er effektiv, nytænkende og innovativ. Ved at provokere og skabe debat lykkedes det os at opnå massiv mediedækning, engagement og synlighed, hvilket førte til adfærdsændringer og politisk opmærksomhed. Kampagnens omfattende impact og vellykkede udførelse gør den til en stærk kandidat i kategorien. Ikke alene har kampagnen opfyldt kriterierne for en betydningsfuld og veludført indsats, men den har også potentialet til at føre til lovændringer, der kan forbedre fremtidens hundeopdræt og bidrage til et sundere og bedre dyreliv.