Smelly Bus

Det er en udfordring for anti-perspirant brands som Rexona at demonstrere behovet for deres produkt på en kreativ vis. Men reklame gør det muligt for brandet at bruge humor, der kan dramatisere behovet for at bruge produktet, særligt for mænd. Ved at bruge vinduesfolie skabte vi en optisk illusion, der førte den kreative idé godt igennem pendlertiden, uanset hvor mange rejsende, der tog med bussen.

Kampagnens formal var at fremhæve behovet for en effektiv anti-perspirant, selv i det kolde måneder, hvor tykke lag tøj dækker kroppen.

Mænd i alderen 17-30 år. Sekundært mænd 30+.
Research viser at mænd fra målgruppen ofte glemmer at vaske sig og bruge anti-perspirant i vintermånederne, fordi de tror at de skal bruge mindre duftbeskyttelse i den kølige tid.

Vi valgte vintermånederne, hvor kampagnens budskab er mest relevant – og 1 lokal buslinje, der gav kampagnen mest mulig gennemslagskraft til målgruppen.

Traditionelt fokuserer anti-perspiranter på forår og sommer, hvor de varme temperaturer og vejret er hovedsæsonen for produktet. Men Rexona valgte at bryde med den traditionelle tilgang til årshjulet ved at fokusere på en Blue Ocean Strategi, der satte lys på de kolde vintermåneder. Et skift i markedets syn på produktet – og en mulig målgruppeudvidelse.

Bussen har fået 390.000 eksponeringer gennem de 4 uger, kampagnen er kørt.