PFA’s podcast ’Den lyse side’ – 9,5 mio. minutters branded og livsnært content

I en kategori, der hylder branded content, som mennesker aktivt opsøger, er “Den lyse side” et bevis på, at et pensionsbrand kan skabe indhold, der opleves som værdifuldt i sig selv.

Podcasten, 'Den lyse side', er udviklet som en direkte forlængelse af PFA’s brandplatform “Hvad glæder du dig til” og gør brandets fokus på håb og fremtid konkret gennem personlige fortællinger. Samtidig sætter den fokus på danskernes mentale sundhed og trivsel – et område, der er tæt forbundet med PFA’s ambition om at hjælpe mennesker gennem livets svære perioder.

PFA har skabt en podcast, som ikke bare bliver lyttet til – men lyttet færdig. Med en gennemlytningsprocent på over 90% efter 3. sæsoner og 40 episoder, har podcasten opnået over 9,5 millioner frivillige lytteminutter, hvor danskerne aktivt bruger tid med et brand, der historisk set har været svært at få folk til at engagere sig i.

Podcasten gør et komplekst og lavinteresseområde kulturelt relevant gennem stærk historiefortælling om livets sværeste øjeblikke – og vejen tilbage, med et tydeligt fokus på danskernes mentale sundhed og trivsel, som naturligt spejler PFA’s ambition om at støtte kunder gennem hele livet.

Resultatet er branded content i sin reneste form: Indhold, som publikum opsøger for sin egen værdi – og som samtidig bygger brand.

PFA stod med en klassisk, men afgørende udfordring: Hvordan skaber man relevans i en kategori, som de færreste aktivt engagerer sig i – før det er nødvendigt?

Med afsæt i brandplatformen “Hvad glæder du dig til” ønskede vi at flytte PFA fra et rationelt pensionsbrand til en mere empatisk og nærværende position i danskernes liv. Ambitionen var at gøre brandets fokus på håb, fremtid og trivsel konkret og meningsfuldt – også for målgrupper med lav interesse for pension.

Samtidig tog initiativet afsæt i en voksende samfundsdagsorden, hvor mental sundhed og trivsel fylder mere end nogensinde. Her har PFA en naturlig rolle gennem sine sundheds- og rådgivningstilbud, men udfordringen var at gøre denne relevans nærværende og engagerende i kommunikationen.

Indsigten var klar: Relationer skabes ikke gennem produkter og information – men gennem følelser og genkendelige menneskelige erfaringer. Podcastmediet tilbyder netop dette. Et intimt format, hvor lytteren aktivt opsøger fordybelse, og hvor stærke, personlige fortællinger kan skabe en dybere relation end traditionel kommunikation.

Dermed blev ‘Den lyse side’ skabt med formålet om at lave en podcastserie med samme høje værdi for lytterne, som nogle af de allerbedste produktioner fra DR og andre store publicistiske podcastudbyder, og som samtidig spiller 1-1 sammen med PFA som brand.

Strategien var enkel – og konsekvent: Hvis målgruppen ikke opsøger pension, må brandet skabe noget, de aktivt vælger til. Derfor blev podcasten udviklet som et strategisk content-greb med direkte afsæt i PFA’s brandplatform “Hvad glæder du dig til”.

Formatet skulle oversætte brandets løfte om håb og fremtid til konkrete, menneskelige fortællinger, hvor lytteren oplever, hvordan selv de sværeste livskriser kan vendes til nye begyndelser. Samtidig blev podcasten tænkt som en naturlig indgang til PFA’s fokus på sundhed og trivsel.

Ved at sætte spotlight på livskriser, sårbarhed og vejen tilbage, blev behovet for støtte, hjælp og rådgivning gjort relevant på en måde, der understøtter PFA’s rolle uden at dominere fortællingerne.

Løsningen blev et konsekvent content-first format:
• Personlige, hudløst ærlige fortællinger om krise og håb
• En troværdig vært og høj redaktionel kvalitet
• Storytelling baseret på klassisk dramaturgi
• Minimal og subtil branding i selve indholdet

Til gengæld blev brandet aktiveret tydeligt i distributionen:
• Tilstedeværelse på alle store podcastplatforme
• SoMe-klip og videoformater
• PR, influencers og radio
• Integration i PFA’s egne kanaler og kundetouchpoints

Det strategiske greb var at lade værdien for lytteren drive engagementet – og lade brandet høste effekten. Resultatet er branded content, der opleves som relevant i sig selv, og hvor PFA’s rolle som afsender føles naturlig, troværdig og meningsfuld.

'Den lyse side' har over 3 sæsoner og 40 episoder skabt både højt engagement og dokumenterbar effekt – både som podcast, men også på tværs af PFA’s egne kanaler som branded content:

Lytning og engagement
• 290.000+ streams og downloads
• 90% gennemlytning – det svarer til over 35 minutters lytning per episode
• Over 9,5 millioner minutter brugt sammen med PFA som brand
• Har flere gange figureret på Apple Podcasts mest populære podcasts i Danmark

Digital performance
• Reach på over 2 mio. danskere på tværs af PFA’s SoMe-kanaler
• Sammenlagt 25 mio. SoMe-visninger siden lancering af podcasten
• Markant bedre CPM- og CPC-priser på SoMe end øvrigt PFA-indhold
• 10% af alle lytninger foregår på vores egen hjemmeside, pfa.dk

Kvalitativ effekt
• Omfattende PR i landsdækkende medier, bl.a. lancering på Go’ morgen Danmark
• Høj attraktivitet blandt gæster
• Markant højere engagement end typisk PFA-indhold

Mange af resultaterne nævnt her fremhæves også i indstillingsvideoen til denne case. Indstillingsvideoen er dog produceret i januar 2026 og indeholder derfor kun tal fra de første to sæsoner. Resultaterne nævnt i dette afsnit er opdateret umiddelbart før indstillingen af casen og er baseret på de samlet tal fra alle tre sæsoner.

Podcasten dokumenterer, at branded content kan opbygge dybe relationer, øge brandrelevans og skabe målbar effekt på tværs af platforme.