NYX

NYX "Duck Plump" kampagnen er en vinder, fordi den på en kreativ og innovativ måde udnyttede outdoor-mediet til at skabe en markant brand awareness og engagement. Ved at inkorporere en stor, ikonisk gummiand i forskellige, nordiske byer og anvende CGI for at bringe anden til live, skabte vi en unik oplevelse, der fangede opmærksomheden og genererede en betydelig buzz. Kampagnen brugte også en kombination af traditionelle og digitale OOH, PR-events og en omfattende digital tilstedeværelse, hvilket resulterede i en bemærkelsesværdig stigning i brandets synlighed og engagement. Denne innovative tilgang og de imponerende resultater gør kampagnen til en klar vinder.

Formålet med "Duck Plump" kampagnen var at revolutionere lipgloss-kategorien og gøre Duck Plump til NYX’s største satsning i 2024. Målet var at generere betydelig brand awareness og skabe en wow-effekt, der sikrer, at produktet og brandet forbliver top-of-mind. Kampagnen sigtede mod at øge NYX’s markedsandel inden for lipgloss-segmentet og etablere Duck Plump som brandets førende lip franchise. Ved at bruge en stor gummiand som omdrejningspunkt og kombinere dette med en omfattende OOH- og digital kampagne, ønskede vi at skabe maksimal synlighed og engagement.

Målgruppen for "Duck Plump" kampagnen var hovedsageligt unge kvinder i alderen 18-35 år, der søger innovative og trendende skønhedsprodukter. Vores indsigt viste, at denne demografi er meget aktive på sociale medier og reagerer positivt på kreative og delbare oplevelser. Ved at bruge en stor, iøjnefaldende gummiand og CGI-elementer, der integrerede real-world og digital storytelling, ramte vi præcist deres interesseområder og adfærdsmønstre. Kampagnen engagerede dem både online og offline, hvilket skabte en stærk forbindelse mellem målgruppen og NYX.

NYX Duck Plump-kampagnen blev lanceret i marts, samtidig med at Duck Plump-læbestiften udkom i Norden. Timingen med det tidlige forår blev valgt for at fange forbrugernes opmærksomhed, da de typisk begynder at opdatere deres makeuprutiner til den nye sæson. Kampagnen blev skudt i gang med de føromtalte to store, ikoniske andeinstallationer i Stockholm og København, hvilket sikrede høj synlighed og engagement fra starten.

Doseringen af kampagnen blev omhyggeligt kalibreret for at opretholde momentum og opbygge forventning. Vi skabte opmærksomhed med en lancering i fuld skala, herunder metroovertagelser, OOH-plakater og kreative læskure, der sikrede synlighed overalt. CGI-indholdet, der viste andens store ankomst til de valgte steder, var et fokuspunkt under lanceringen og havde til formål at skabe trafik til de fysiske steder og fange betydelig medieopmærksomhed og offentlig interesse.

Samtidig synkroniserede vi vores digitale indsats med en robust tilstedeværelse på Facebook, Instagram, YouTube, TikTok og Twitch for at maksimere rækkevidde, engagement og omtale. Denne omhyggelige timing og dosering sikrede, at Duck Plump forblev top of mind, hvilket kulminerede i etableringen som den blomstrende læbefranchise i regionen.

Strategien for "Duck Plump" kampagnen var at skabe en uforglemmelig oplevelse ved at placere en stor gummiand i ikoniske, nordiske byer og bruge CGI til at bringe anden til live i disse omgivelser. Kampagnen kombinerede dette med en bred vifte af OOH-aktiviteter, PR-events, og en stærk digital tilstedeværelse på platforme som Facebook, Instagram, TikTok og YouTube. Vi udnyttede QR-koder for at lede folk til digitale oplevelser og brugte influencers til at forstærke budskabet. Denne flerstrenget tilgang sikrede, at vi nåede vores målgruppe effektivt og skabte maksimal synlighed og engagement.

"Duck Plump" kampagnen leverede imponerende resultater med en 242% stigning i click-through rates på Meta og en 1100% stigning i engagement rate på TikTok sammenlignet med standard DMI-indhold. Kampagnen nåede 2,5 millioner visninger i Danmark og 4,35 millioner i Sverige på TikTok. På YouTube opnåede kampagnen VTR-rater over 70% i Danmark og over 80% i de øvrige nordiske lande. Kampagnen gjorde NYX til det hurtigst voksende gloss-brand i Norden med en vækstrate på 57,2% og en markedsandel på 10,8% inden for gloss-kategorien.