Mission PR

Sparta x Nadja Hansen er et drømmesamarbejde, man ikke får mulighed for at indgå så ofte – for det er sjældent, et match er så spot on mellem influent og brand, som det er tilfældet her. Kampagnen ”Mission PR” blev skabt ud fra en konkret indsigt og udfordring, der skulle løses i fællesskab - og resultaterne afspejler en indsats, hvor alt gik op i en højere enhed.

Med udgangspunkt i ægte og autentisk niche-indhold om løb formidlet i øjenhøjde med målgruppen, lykkedes det både at skabe exceptionelt højt engagement og løfte en ambitiøs målsætning om at tiltrække flere kvindelige deltagere til Copenhagen Marathon 2026.

Kampagnen er et eksempel på, når det gode partnerskab skaber reel værdi for begge parter - og ikke mindst for målgruppen. Netop det var afgørende for, at "Mission PR" opnåede imponerende resultater på både kvantitative og kvalitative parametre.

Danskerne er ramt af løbefeber som aldrig før. Det er blevet en aktivitet, der samler folk i løbeklubber med ”social running” på tværs af køn og alder – og alt bliver dokumenteret på sociale medier og Strava. Det er en tendens, de mærker hos Sparta, der er Danmarks største atletik- og løbeklub samt en af verdens største løbsarrangører. De står bl.a. bag store løb som Copenhagen Marathon, CPH Half og DHL Stafetten i København.

På trods af glæden over den stigende interesse for løb i den brede befolkning, ser Sparta stadig en markant overvægt af mænd på de længere distancer som maraton. Til Copenhagen Marathon 2025 var fordelingen blandt de danske deltagere på 74,1% mænd og 25,9% kvinder. Det vil Sparta gerne ændre med en ambition og et mål om at inspirere og tiltrække flere kvindelige deltagere. Men hvordan gør man det?

Sparta blev kontaktet af influencer Nadja Hansen, som pitchede idéen om et samarbejde - og hurtigt stod det klart for begge parter, at matchet var spot on. De valgte derfor at indgå et længerevarende ambassadørskab i 2025 og 2026, hvor fokus i år skulle være på maraton i maj.

28-årige Nadja har gennem flere år delt ud af løb og træning på sine SoMe-kanaler og står stærkt i den niche. Hun har tidligere gennemført fire maratonløb og syv officielle halvmaraton, men er samtidig en autentisk profil, der både deler ud af de gode og hårde dage – og det var vigtigt for Sparta at give et ærligt billede af, hvad et maratonløb kræver. Derfor valgte de bevidst ikke at teame op med en eliteløber, men ønskede en profil, der dyrker løb på hobbyplan for at være relaterbar for målgruppen.

Som kirsebærret på toppen havde Nadja allerede købt en billet til Copenhagen Marathon 2025, inden samarbejdet blev en realitet.

Størstedelen af deltagerne til Copenhagen Marathon er under 35 år, og derfor var kampagnens fokus på kvinder i alderen 18-34 år. Det er en målgruppe, der bruger sociale medier i stor stil og samtidig finder inspiration på disse platforme, så de var derfor oplagte som primær mediekanal.

Nadja Hansen har gennem flere år opbygget en stor følgerskare med 154.000 følgere på Instagram og 93.000 på TikTok, hvor hun har godt fat i målgruppen. På Instagram er 91% fra Danmark, 78% kvinder og 82% i alderen 18-34 år. På TikTok fordeler det sig med 70% fra Danmark, 83% kvinder og 88% i alderen 18-34 år.

Kampagnen var centreret omkring ugerne op til og efter Copenhagen Marathon d. 11. maj, så Nadjas indhold gik live mellem 4.-27. maj på tværs af Instagram og TikTok.

- 4. maj: IG reel, IG story + TikTok video (forberedelser ugen op til maraton)
- 8. maj: IG storyline á 2 sekvenser (henter startnummer)
- 9. maj: TikTok video (inspiration til musik og playliste)
- 11. maj: IG reel, TikTok video + IG storyline á 3 sekvenser (Copenhagen Marathon)
- 12. maj: IG reel, IG story + TikTok video (VLOG fra maraton)
- 27. maj: IG storyline á 4 sekvenser (billetsalg til Copenhagen Marathon 2026)

Den fælles målsætning for kampagnen var at skabe awareness og engagement med henblik på at inspirere flere kvinder til at prøve de lange distancer og herigennem øge antallet af kvindelige deltagere til næste års maraton. Strategien var at lægge et hårdt tryk med flere content-aktiveringer på tværs af Instagram og TikTok i maj før, under og efter maraton for at lade følgerne komme helt tæt på løbet. Som et taktisk greb skulle Nadja i slutningen af kampagneperioden gøre følgerne opmærksomme på billetsalg til Copenhagen Marathon 2026.

Sparta gav Nadja kreativ frihed til at formidle og inspirere på sin måde uden for mange benspænd, så hun fik det fulde mandat til at styre den kreative retning.

For at presse sig selv og gøre forløbet endnu mere spændene at følge med i, valgte Nadja at melde et konkret mål ud til alle sine følgere: Hun ville slå sin seneste tid og sætte PR på sit 5. maraton. Sådan en udmelding forpligter, sætter noget på spil og giver indholdet en nerve og spænding – for mon det lykkes? ”Mission PR” blev derfor den røde tråd gennem kampagnen.

Nadja gav følgerne et indblik i maskinrummet og forberedelserne op til løbet. Det inkluderede bl.a. et tilbageblik på hendes tidligere maraton-løb, den sidste uges forberedelser og træning, den perfekte playliste samt afhentning af startnummer. På den store dag fulgte vi hendes nervøse morgen fuld af nerver, og senere kulminerede det hele, da hun delte en video af en grædende Nadja, der løber i mål og sætter rekord. Hun nåede ikke sit mål i tiden 3:30, men ”Mission PR” lykkedes, og hun løb sit hurtigste maraton nogensinde. Dagen efter race day delte Nadja en ærlig VLOG fra det, hun kaldte ”Mit værste, men bedste maraton”, hvor følgerne fik et indblik i den rutsjebane af følelser, hun var igennem på løbsdagen.

Kampagnen blev rundet af med et fokus på billetsalg til Copenhagen Marathon 2026. Her fremhævede Nadja de vilde oplevelser, der er forbundet med løbet: følelsen af at krydse målstregen, opbakningen i gaderne og de mange følelser man går igennem – og så opfordrede hun følgerne direkte til at turde prøve de lange distancer af, så vi kan få flere kvindelige deltagere næste år. Hun sikrede sig selv en billet og glæder sig til (forhåbentlig) at sætte endnu en rekord i 2026.

Kampagnen opnåede 2.649.405 eksponeringer (122% over benchmark), 82.429 interaktioner og en engagement rate på 5,2% på tværs af alt indhold på Instagram og TikTok – 100% organisk performance. Indholdet fik massiv opmærksomhed, stor rækkevidde og højt engagement ved hver aktivering:

- Over 350 dages total visningstid og en gns. visningstid på 20 sek. på tværs af de 3 x IG reels og 4 x TikTok videoer (33% over benchmark)

- VLOG-videoen dagen efter maraton-løbet opnåede en gns. visningstid på henholdsvis 36 sek. (IG) og 39 sek. (TT). Det er højeste visningstid nogensinde på et kommercielt samarbejde hos Nadja og ligger 260% (IG) og 105% (TT) over benchmark.

- Race day video med PR-tid fik svimlende +800.000 eksponeringer (IG) og +400.000 eksponeringer (TT) samt en reach efficiency rate på henholdsvis 157% (IG) og 259% (TT).

- Engagement rate på tværs af formater lå på henholdsvis 3,5% (IG reels – 45% over benchmark), 7,7% (TikTok videoer) og 1,7% (IG stories – 170% over benchmark).

- +500 kommentarer (138% over benchmark) på tværs af IG reels og TikTok fulde af opbakning, lykønskninger og gode spørgsmål til løb. Følgerne var i den grad investeret i forløbet både før, under og efter maraton.

- Nadja var i Go’ morgen Danmark dagen efter sit maraton for at fortælle om løbet og sin oplevelse.

Men lykkedes det at tiltrække flere kvinder til næste års maraton? Svaret er et stort ja.

Samarbejdet med Nadja Hansen har bidraget til imponerende resultater hos Sparta og Copenhagen Marathon:

- Copenhagen Marathon 2026 blev udsolgt på 23 timer – sidste år gik der 12 uger.

- Der er sket et markant løft i antallet af danske kvinder til næste års maraton sammenholdt med i år: 39% flere kvindelige deltagere har købt billet, og ud af det samlede antal deltagere er der sket et løft fra 25,9% danske kvinder i 2025 til 32,6% i 2026.