KiMs Guld kampagne / K for ekslusiv

Det er ikke hver dag, man fylder 60 – og endnu sjældnere, at det markeres med guld, glamour og en national brandoplevelse, der tager både butikshylder, gadebilledet og sociale medier med storm. Alt var strategisk gennemtænkt, tilrettelagt og eksekveret i ét stramt guldunivers, hvor intet blev overladt til tilfældighederne.

"K for Eksklusiv" var langt mere end en kampagne – det var en hyldest til et af Danmarks mest folkelige brands og en fejring, der overraskede og engagerede forbrugerne. Kampagnen byggede bro mellem nostalgi og nutid gennem et stærkt kreativt univers, der forenede eksklusive limited edition guldposer med en national konkurrence, daglige præmier og kronen på værket: Verdens mest eksklusive chips – belagt med 14 karat guld til en værdi af 10.000 kr., som Jørgen, kongen af chips stod bag.

Kampagnen er en vinder, fordi den formåede det, de færreste kampagner lykkes med; at skabe et kollektivt brandmoment!
Kampagneperioden leverede en salgsstigning på IX 104 ift. benchmark Q1 2023 og bidrog markant til brandets samlede positionering med et løft på 8%p i top of mind efter kampagneperioden.

Kampagnen demonstrerede en sjælden evne til at kombinere et stærkt visuelt koncept, emotionel storytelling og taktisk præcision med et payoff, der kunne måles i både klik, koder og køb.

Målet var at markere KiMs' 60-års jubilæum med et brag og positionere KiMs som et moderne, innovativt og folkeligt brand, der forstår at overraske og engagere på tværs af generationer.

Danskerne elsker KiMs – og derfor var jubilæet ikke bare en fejring af KiMs, men en fejring med Danmark. Det blev tydeligt, da KiMs dagen efter Håndboldherrernes VM-triumf den 2. februar 2025 hurtigt var ude med en national outdoor-reaktion: de enkle, men stærke ord “K for Guld” – en hyldest til både guldet på banen og i poserne, til Danmark og til KiMs.

Kampagnens konkrete mål var at skabe volumen og drive salg på hele KiMs-sortimentet – og til formålet blev de tre varianter lanceret i limited edition guldfolier. Hver pose indeholdt en unik kode, der kunne tastes på Kims.dk og som gav adgang til et digitalt pengeskab med daglige udladelser af præmier – og et lod i konkurrencen om én af de 15 eksklusive guldchips.

Danskerne elsker KiMs, og med en kendskabsgrad på 100%, en brand penetration på 82,2% og en top of mind på over 70% er KiMs ikke bare chips – det er en fast del af hyggen og festlighederne i danske hjem. Den stærke position er skabt gennem årtiers produktinnovation, ikoniske kampagner og evnen til konstant at engagere og underholde.

Når hele Danmarks yndlingschips-brand fylder 60 år, kræver det derfor noget ganske særligt. Noget, der både hylder historien og samtidig viser vejen frem. Kombinationen af nostalgi og nytænkning blev grundlaget – og det var her idéen om Jørgen opstod. Han skulle være den nostalgiske hovedperson og kreative mastermind bag festlighederne. En klassisk storytelling-ramme i ægte KiMs-ånd – men med et moderne twist - tilsat lidt ekstra guld krydderi!

Den centrale indsigt bag kampagnen er dermed, at KiMs har en unik plads i danskernes bevidsthed – både følelsesmæssigt og kulturelt, og af netop den årsag har KiMs som ét af meget få brands mulighed for at bruge en jubilæumslejlighed til ikke kun til at fejre sig selv, men også til at hylde alle de danskere, der har gjort brandet til det, det er i dag.

Kampagnen blev rullet ud fra den 13. januar til den 30. april 2025 og var nøje planlagt i tre strategiske faser.

• Uge 3–5: Teaser – “Brev fra Jørgen”
Her blev grundstenen lagt med et nostalgisk og nysgerrighedsskabende takeoff, hvor Jørgen sendte et personligt brev ud til danskerne. Her finder KiMs sælgeren Oli brevet fra Jørgen, som ønskede at give danskerne en eksklusiv overraskelse når KiMs fylder 60 år. Et kreativt greb der skabte opmærksomhed og lagde kimen til den store fejring på tværs af TV, Ekstrabladet og Sociale Medier.

• Uge 6–11: “K for Eksklusiv” – Vind verdens mest eksklusive chips
Her kulminerede kampagnen med lanceringen af de limited edition guldbelagte KiMs-poser og konkurrencen om at vinde verdens mest eksklusive chips til en værdi af 10.000 kr. og informationer om hvordan man via koder på poserne kunne få fingrene i de eksklusive chips. Budskabet blev udrullet bredt på tværs af samtlige touch points med massivt engagement og deltagelse som resultat.

• Uge 12–14: Sidste chance – “Pengeskabet”
Kampagnens afsluttende fase skabte sense of urgency, hvor danskerne blev mindet om, at det var sidste chance for at deltage og låse op for de eksklusive præmier gennem pengeskabet på Kims.dk.

Den tredelte opbygning sikrede kontinuerlig opmærksomhed over tre måneder.

Med afsæt i KiMs’ stærke markedsposition og emotionelle bånd til danskerne brugte vi lejligheden til at tage de højst elskede poser og relancere dem i et nyt og eksklusivt guldunivers. Men jubilæet skulle ikke kun være synligt – det skulle aktiveres!

De eksklusive guldposer blev omdrejningspunktet for en landsdækkende konkurrence, hvor hver pose bar en unik kode, der kunne tastes ind på Kims.dk og give adgang til kampagnens hovedattraktion: 15 unikke chips poser – hver med en støbt chip i 14 karat guld til en værdi af 10.000 kr.
Denne præmiestruktur kombinerede salgsaktivering med digital trafik og emotionel involvering – og forstærkede brandets position som både legende og generøst.

Kampagnen blev understøttet af en 360-graders medieplan med stærkt fokus på både reach og engagement:

• TV, BVOD, YouTube og Rewarded Video sikrede høj attention
• Meta, TikTok og display-ads drev interaktion, konvertering og deltagelse.
• Native samarbejde med Ekstra Bladet skabte hype og opmærksomhed
• Kreative OOH-løsninger skabte bred national opmærksomhed og visuel dominans i gadebilledet.

Dertil var et særligt højdepunkt det fysiske event på Københavns Hovedbanegård, hvor samarbejdet med Anders Hemmingsen skulle udfolde sig og sømløst forbinde offline og online med ekstra buzz omkring guldkampagnen. Her kunne forbrugerne nemlig live vinde den sidste store hovedpræmie!

Med et klart defineret formål, et stærkt visuelt koncept og en gennemtænkt eksekvering i flere faser, lykkedes det KiMs at skabe massiv opmærksomhed, salg og ikke mindst forbrugerinvolvering.

• Brand engagement & likeabillity resulterede i 32,5% over FMCG-normen (Kantar Kampagne Tracker w. 3-14)

• Høj affinity & brand love på 66 mod FMCG-norm på 59 (Kantar Kampagne Tracker w. 3-14)

• Top of mind steg med 8%p efter kampagneperioden (Kantar Post w.15)

• Øget værdi på 11 mio. kr. i kampagneperioden (Nielsen Total DVH, W1–W16 vs. benchmark W1–W16 2023), som indikerer en markant vækst i KiMs’ omsætning og peger på, at guldkampagnen har været effektiv til at drive øget salg

• +75 mio. visninger og en reach på 96 % af danskerne i målgruppen 18–69 år

• Mere end 50.000 interaktioner på tværs af 40 stykker social content under kampagnen

• 425.000 besøg på KiMs.dk, hvoraf knap 300.000 af dem besøgte gamification-sitet “Åbn pengeskabet, og bliv forgyldt med fede præmier.”

• 120.000 koder indtastet i konkurrencen

• Over 51.000 timers content-forbrug og en engagement-rate på 28% på Meta

• Stærk aktivering med Danmarks største influencer Anders Hemmingsen som resulterede i 4,7 mio. visninger

• 218.000 læsninger på Ekstrabladet.dk – med en gennemsnitlig læsetid på knap 2 minutter

Konklusion fra Kantar var klar: ”Høj nyhedseffekt, branding og kampagnefit. Kampagnen har præsteret over både KiMs benchmark og FMCG-norm på samtlige områder”. Og som prikken over i’et: KiMs blev endnu engang kåret som Danmarks stærkeste og mest innovative brand 2025.