Kampen mod ludomani

Spilafhængighed er en overset epidemi i Danmark. En tabubelagt lidelse, som alt for mange stadig bagatelliserer. Det barske faktum er, at hver tiende dansker har problemer med pengespil. Men selvom tallet er højt, er statistik svært at mærke på egen krop.

Med bevægelsen Kampen Mod Ludomani lykkedes det os at gøre alvoren menneskelig. Vi inddrog Aarhus Fremad og deres spillere i en officiel kamp for at illustrere statistikken. Spillertrøjerne blev brugt som medie — med budskaber trykt på ryggen. Og som de første i Danmark lancerede vi en antibettingsponsor på en spillertrøje.

Bevægelsen spredte sig hurtigt til fanklubber i hele landet. FCK, Brøndby, AaB, OB og mange flere sluttede sig til og brugte deres egne kanaler til at kommunikere budskabet. Trøjer med tallet 10 og teksten “Hver 10. tæller” blev brugt til at sætte fokus på, at én ud af ti danskere har spilproblemer.

Mediano og r8dio tog initiativet op i længere podcastindslag, og samtlige touchpoints på tværs af medier henviste til Center for Ludomanis hjælpelinje.

Kampagnen fik også politisk opmærksomhed, da SF’s Carl Valentin bragte den op på sine egne kanaler og videre til Folketingets talerstol med krav om handling.

Vi har ikke bare skabt en kampagne med stærke resultater. Vi har startet en bevægelse, der stadig vokser, med flere klubber, der tilslutter sig kampen mod ludomani.

Der er en udbredt opfattelse af, at spilafhængighed ikke er en “rigtig” sygdom. Mange ser det som et personligt problem, ikke en reel lidelse. Det gør det sværere at tale om og endnu sværere at søge hjælp. Når omgivelserne ikke tager det alvorligt, gør man det ofte desværre heller ikke selv.

Derfor er formålet med "Kampen mod Ludomani" at ændre synet på spilafhængighed. Vi vil vise, at det er en alvorlig, behandlingskrævende sygdom og at det rammer langt flere, end man skulle tro.

Kampagnen skal desuden få flere til at genkende faresignalerne. Både hos sig selv og hos dem, de holder af. For hvis vi ikke ser det som noget alvorligt, reagerer vi ikke.

Ved at bringe problemet frem i lyset, gøre det relaterbart og tale åbent om det, håber vi at nedbryde nogle af de fordomme og den tavshed, der holder mange fast i afhængigheden.

Siden bettingmarkedet blev åbnet i Danmark i 2012, er antallet af danskere med pengespilsproblemer firedoblet. I dag har hver 10. dansker udfordringer med spil, og helt ubærligt tager intet mindre end 10 personer årligt deres eget liv som følge heraf.

Bettingselskaber er stærkt repræsenteret i dansk fodbold, hvor 9 ud af 12 Superliga-klubber samt 1. division og landsholdet er sponsoreret af bettingvirksomheder.

Det strategiske grundlag for bevægelsen viste tydeligt, at det i overvejende grad er unge mænd, der bliver ramt af spilafhængighed. Dette, kombineret med det faktum at sportsbetting er en af de største årsager til problematisk spiladfærd, gjorde vores målgruppe helt klar.

Vi ville kommunikere til impulsdrevne, sportsinteresserede unge mænd, som typisk ikke er modtagelige over for et traditionelt budskab via traditionelle medier. Derfor valgte vi at klæde budskabet i fodboldtøj og aktivere det gennem et sportsevent, gennem fodboldpodcasts og via fanklubberne i landets fodboldklubber.

1. Start en bevægelse
Den 17. august blev det nye partnerskab mellem Center for Ludomani og Aarhus Fremad annonceret. Offentliggørelsen fandt sted under en live kamp i forbindelse med Aarhus Festuge. Gennem opslag og videoer på sociale medier satte parterne fokus på risiciene ved spilafhængighed. Initiativet tiltrak en række sports- og landsdækkende medier. Partnerskabet skulle løbe hele sæsonen, og løbende opfordrede både Center for Ludomani og Aarhus Fremad andre fan- og fodboldklubber til at tilslutte sig projektet: Kampen mod Ludomani.

2. Foren klubberne
Center for Ludomani blev kontaktet af en række officielle fanklubber, der ønskede at blive en del af projektet. I anledning af Superligaens 10. spillerunde gik Center for Ludomani og 12 fanklubber ud med et samlet budskab: Hver 10. dansker har problemer med gambling. Det nye initiativ affødte massiv medieomtale, og i spillerunden efter gik Brøndbys officielle fanklub ud med budskabet “Spil med omtanke”.

3. Fortsæt kampen
Center for Ludomani og klubberne har nu etableret en fast agenda for forebyggelse og oplysning om spilafhængighed for alle foreningernes medlemmer. Politikere som Carl Valentin fra SF har taget bevægelsen til sig og bruger den aktivt til at lægge pres på regeringen for at skabe handling.

Strategien var at skabe en medieovergribende bevægelse, der kunne udfolde sig over en bred vifte af kanaler. Det gjaldt alt fra sociale medier og online video til PR, TV-indslag, fysiske aktiveringer på stadion og budskaber trykt på fodboldtrøjer. Alt sammen for at sikre, at budskabet nemt kunne opsamles af samarbejdspartnere og dermed nå endnu bredere ud.

Målet var simpelt: at vække opmærksomhed om de voldsomme konsekvenser af betting og samle aktører om en fælles sag, så både fans, klubber og beslutningstagere kunne mærke behovet for forandring.

Kampagnen startede med partnerskaber med fodboldklubberne B.93 og Aarhus Fremad, hvor sidstnævnte placerede Center for Ludomani på klubbens trøjer som en kommentar til bettingfirmaernes dominans. En post på Aarhus Fremads sociale medier kickstartede bevægelsen.

Under Aarhus Fremads hjemmekamp den 30. august 2024 stillede holdet op i specialfremstillede trøjer og agerede statister til Center for Ludomanis filmindsats, målrettet unge på tværs af Meta, YouTube og TikTok. På stadion blev den nye trøje også sat til salg, og presse samt influencere var inviteret til kampen for at sikre efterfølgende omtale.

Initiativet inspirerede hurtigt flere klubber og fans til at tage del i bevægelsen og tage afstand fra bettingindustriens indflydelse. Budskabet ramte sporten fra mange forskellige vinkler: videoindhold, podcasts, reklamer før kampene, aktiviteter under kampene, fanklubbernes sociale kanaler, fodboldinfluencere og ikke mindst klubberne selv.

Det var ikke kampagnens medieresultater – såsom +1M videovisninger, +10K engagements og PR på Jyllandsposten, Radio4, TV2, DR m.fl. – der var målet i sig selv. Det egentlige succeskriterium for Kampen mod Ludomani var at starte en bevægelse i samfundet til fordel for oplysning om ludomani.

· Bevægelsen er i skrivende stund støttet af 12 officielle danske fanklubber, herunder Brøndby Support, FCK Fan Club og OB's fanklub De Stribede.

· B.93 har lanceret en bred forebyggelsesindsats med uddannelsesmateriale, værktøjer og programmer, der omfatter både børnefodboldspillere, deres forældre og den professionelle afdeling. Formålet er, at initiativet kan spredes til andre fodboldklubber og idrætsforeninger.

· Bevægelsen blev omtalt i fodboldpodcasten Mediano samt i r8Dio.

· Århus Fremads hjemmetrøje med Center for Ludomanis logo gik udsolgt på rekordtid, og trøjesponsorater med Center for Ludomani pryder stadig flere danske fodboldklubbers trøjer.

· Brøndby IF reagerede kort efter launch ved at ændre deres trøje til “Spil med omtanke.”

· Allerede i måneden efter launch var der politisk handling, idet midlerne til indsatsen mod ludomani blev øget fra 5,7 til 18,1 millioner, og der blev varslet nye reguleringer af bettingreklamer.

Vigtigst af alt er bevægelsen "Kampen mod ludomani" nu født – og den vokser sig kun stærkere.