Jesper Buchs Tvilling

OOONO’s kampagne bør vinde en marketing award, fordi den demonstrerer, hvordan kreativitet, strategi og dyb målgruppeindsigt kan levere exceptionelle resultater – selv med et minimalt budget.

Kampagnens styrke lå i en skarp forståelse af målgruppen og deres relation til Jesper Buch. Ved at udnytte hans enorme kendskab og følelsesmæssige kapital hos især mænd over 35, skabte teamet en kampagne, der både underholdte og engagerede. Indsigten om, at et angreb på Jesper ville mobilisere hans “løveflok”, blev kampagnens geniale greb. Det var ikke blot provokerende, men samtidig dybt forankret i målgruppens psykologi.

Brugen af en opdigtet tvilling, der udfordrede Jesper Buchs succes og OOONO som investering, var et modigt og nytænkende koncept, som både vækkede nysgerrighed og affødte en viral effekt. Den kreative udnyttelse af B.T. – som en troværdig “fjende” – gav kampagnen den kant, der skulle til for at bryde igennem mediestøjen og skabe engagement.

Resultaterne taler for sig selv:

+1,6 millioner organiske impressions,
+350.000 videovisninger
og over 3.000 timers video-seening

– alt sammen med en medieinvestering under 300.000 kr.

Dette viser, at veludført kreativitet, mediekreativitet og målgrupperelevant storytelling kan slå store budgetter.

OOONO’s kampagne er et skoleeksempel på, hvordan earned, paid og owned media kan smelte sammen i et sammenhængende økosystem. Derfor fortjener den anerkendelse fordi fantastiske resultater, men også fordi den åbner for en ny type integreret samarbejde mellem medier, bureauer og brands.

OOONO er en dansk tech-virksomhed med global succes og ambitioner om at blive Danmarks næste unicorn. De står bag produkter som en overfaldsalarm, verdens mindste hjertestarter til hjemmet, digitale P-skiver og en smart trafikassistent.

Trods den internationale vækst havde brandet kun 3 % uhjulpet kendskab i Danmark – hvilket hæmmede både partnerdialoger og rekruttering til de mange nye stillinger. Formålet var derfor at øge kendskabet og interessen for OOONO som en af Danmarks mest spændende og ambitiøse tech-virksomheder.

Kampagnen havde to primære målgrupper:

- Mænd 35+ med bil (købsrelevant)
- Erhvervsinteresserede (med fokus på partnerrelationer og rekruttering)

En klassisk segmenteret mediestrategi med begge målgrupper ville have været dyr og ineffektiv. Men så identificerede vi én person blandt OOONO’s investorer, som havde næsten 100 % kendskab hos begge målgrupper: Jesper Buch. Og han havde ikke blot kendskab – men også fans.

Efter at have analyseret Jespers følgere og engagement på sociale medier, opstod en stærk indsigt: Et angreb på Jesper var et angreb på hele hans “løveflok” af fans. Den emotionelle binding til Jesper kunne udnyttes som en genvej til opmærksomhed og engagement.

Kampagnen blev orkestreret som et taktisk økosystem på tværs af platforme med minimale medieinvesteringer. Den bestod af:

- 4 sponsorerede native artikler (via B.T.)
- Små investeringer på META
- Og ikke mindst Jesper Buchs egne sociale medier

Startskuddet var et opslag fra Jesper på LinkedIn, hvor han reagerede på en “afslørende” artikel i B.T. Det skabte en bølge af trafik til artiklen, videre til produktsider og til OOONO’s egne kanaler.

Jesper Buch blev brugt som omdrejningspunkt for hele kampagnen – ikke som reklamefigur, men som sig selv: investor og offentligt kendt erhvervsmand, hvilket også gav OOONO troværdighed.

Men vi havde brug for mere buzz og med udgangspunkt i med indsigten om, at et personligt angreb på alfa-hannen Jesper Buch, var et angreb på hele hans løveflok, opfandt vi en hemmelig partner som var manden bag hans succes og ville tage æren fra ham. Derfor opfandt vi en ukendt tvilling og lod dem kæmpe om, hvorvidt OOONO var en god investering – samtidig med, at produkterne blev forklaret i detaljer undervejs. Ved at lade den ene bror være kritisk over for produkterne og hele investeringen, kunne den anden forklare fordelene, uden at det blev for sukkersødt.

Konceptet blev lanceret i samarbejde med Jespers ærkefjende B.T. og inkluderede en Native Ad, der afslørede, at Jesper Buch hele sit liv havde haft en hemmelig partner, som stod bag hans succes. Partnerskabet gav os mulighed for at spille ind i den “click bait” tendens, der fungerer godt på et medie som B.T.. Kombinationen med at en hemmelig partner ville tage æren fra Jesper og B.T. som ærkefjende, virkede som en rød klud for Jesper Buchs følgere og medførte en viral spredning, øget trafik og stor omtale.

Jesper benægtede derefter offentligt påstanden på sine egne sociale kanaler, hvilket skabte landsdækkende opmærksomhed om kampagnefilmen, og fik folk til at skynde sig ind på BT.dk, hvor de kunne læse artiklen og se kampagnefilmen. Og derefter strømmede folk tilbage til Jespers Buchs sociale kanaler, hvor de roste Jesper og kampagnen til skyerne.

Kampagnen overgik alle forventninger – både i effekt og i kreativ gennemslagskraft.

- 1.600.000 organiske impressions
- 350.000 organiske video views
- 231.611 mennesker har læst artiklerne
- 3.000 timers video-seening
- Og har samlet målgruppen brugt 125 døgn på indholdet

Alt sammen opnået med en medieinvestering under 300.000 kr.

Selv B.T.’s redaktion blev overrumplet. Den sponsorerede artikel blev midlertidigt fjernet, fordi man troede, at sitet var blevet hacket – så stor var interessen. Det viser kampagnens gennemslagskraft.