Irma vs. Netto

Det krævede en hurtig reaktion fra Irma, da Netto en mandag morgen havde placeret bannere og outdoors ved flere Irma-butikker med det kække budskab ”Få råd til at gå i Irma. Gå i Netto.” Et snappy comeback var heldigvis kun én lille justering væk.

Formålet var at levere et elegant, yndefuldt og sympatisk svar, der anerkender, den forskel der rigtig nok er på de to brands.

Dagligvarehandlen i Danmark er præget af ekstrem priskonkurrence. Det er en konkurrence, som Irma aldrig vinder og heller ikke skal forsøge at vinde. Nettos angreb bød sig til som en kærkommen lejlighed til at tale ind i, at der er en målgruppe, som har et mere kvalitetsbevidst og lystbetonet forhold til deres daglige indkøb.

En reaktion, der skulle lanceres på få timer – som gik viralt og levede intenst i medierne i ugerne efter.

Når et brand udsættes for et frontalt angreb, vil den naturlige reaktion ofte være at gå i forsvar for det rationelle budskab eller måske endda gå rettens vej og anfægte den lidt ufine markedsføringsmæssige metode. I stedet valgte vi at udnytte muligheden for at anerkende hvert brands styrker og værdier, nærmest som en manifestering af Irma-pigens overskud over for Netto-hundens bjæf.

+1 mio. visninger (100 % organiske) og +12.000 reaktioner på Irmas LinkedIn profil. Det er mere end 100 gange normalen og samtidig flere reaktioner end Irma har følgere(!)

Likes/reaktioner: 11.562
Kommentarer: 343
Reposts: 103

Irmas comeback gik viralt på SoMe og spredte sig hurtigt til Instagram, bl.a. takket være Anders Hemmingsen, som fik +11.000 likes på hans opslag. Og det blev dækket flittigt i landsdækkende medier, som P3, P1, BT, Ekstra Bladet, Markedsføring, Bureaubiz, DetailWatch m.fl.

Kampagnen har vundet guld ved Creative Circle Awards i 2023.