Hørt i Natten

Fordi den ikke bare bygger på en indsigt i unges adfærd, der blev omdrejningspunktet for hele indsatsen. Indsigten førte både til "opfindelsen" af en helt ny mediekanal, og var nøglen til at skabe effekt på et stærkt begrænset budget.

“HØRT i Natten” forvandlede en overset genstand, garderobebilletten, til en adgangsbillet til anonym rådgivning. For et budget på kun 40.000 kroner lykkedes det at aktivere en vane, som aldrig før har været udnyttet: At unge tager billeder af deres garderobebilletter, så de ikke mister dem. Ved at trykke en QR-kode på 250.000 billetter og distribuere dem til mere end 100 venues, blev kampagnen ikke en afbrydelse i nattelivets støj, men en naturlig forlængelse af de unges egen adfærd.

Indsigten var ikke blot et grundlag – den var hele løsningen. Uden den: ingen idé, ingen effekt, ingen livline.

Formålet var at gøre HØRTs rådgivningstilbud til unge mere synligt og tilgængeligt – netop i de øjeblikke, hvor sårbarhed og ensomhed opstår. Ambitionen var ikke blot awareness, men konkret handling: at få flere unge til at bruge HØRTs anonyme rådgivning og styrke kendskabet til tilbuddet – uden at bruge klassiske reklameformater, som let overses i målgruppens mediehverdag.

Målgruppen var unge mellem 16 og 24 år. En kvalitativ afdækning afslørede en præcis adfærd, som blev kampagnens kreative omdrejningspunkt: Mange unge tager et billede af deres garderobebillet, så de ikke mister den. Den handling blev omdannet til en ny kanal. Ikke som forstyrrelse – men som et funktionelt og empatisk touchpoint, der dukkede op netop dér, hvor den indre uro rammer: Når nattelivet forstærker følelserne og dagen derpå. I kamerarullen.

Kampagnen blev aktiveret fra oktober til december 2024. Gennem en målrettet distribution af 250.000 billetter til klubber, koncertsteder og ungdomsuddannelser blev kampagnen doseret med præcision: Ikke bredt og dyrt, men dybt og rigtigt. Og med en lang efterklang, da QR-koden også levede videre i kamerarullen.

Strategien var at ikke konkurrere om opmærksomhed, men i stedet aktivere et eksisterende adfærdsmønster og gøre rådgivningstilbuddet til en del af en handling, der allerede fandt sted. Det var ikke reklame som støj – men som funktion. QR-koden var ikke en gimmick, men en livline. Kampagnen blev forankret i både det fysiske og det sociale: Billetter i hånden og stories i feedet. Influenter delte deres egne erfaringer med sårbarhed og brugte garderobemærket som visuelt og narrativt anker.

• 63,1 % stigning i henvendelser til HØRTs anonyme rådgivning
• 250.000 garderobebilletter distribueret
• 597.000 impressions og 15.690 engagements

Kampagnen gav HØRT en ny, styrket position i offentligheden og stiller organisationen stærkere i arbejdet med at sikre fondsmidler fremadrettet

Og alt dette for et budget svarende til én printannonce