Hørt I Natten

“HØRT i Natten” opfandt sin egen kanal – og dermed sin egen idé. Det ofte oversete element garderobebilletten blev til en adgang til anonym rådgivning, via en QR-kode der byggede på en konkret adfærd i målgruppen, ingen tidligere havde udnyttet: At unge tager billeder af garderobebilletter for ikke at miste dem.

Det var ikke en gimmick, men en nødvendig innovation: For uden netop denne kanal, kunne idéen ikke eksistere. Den kreative idé og medieinnovationen var ét og samme greb – og beviset på, at nytænkning kan gøre en reel forskel.

Formålet var at gøre HØRTs rådgivningstilbud til unge mere synligt og tilgængeligt – netop i de øjeblikke, hvor sårbarhed og ensomhed opstår. Ambitionen var ikke blot awareness, men konkret handling: at få flere unge til at bruge HØRTs anonyme rådgivning og styrke kendskabet til tilbuddet – uden at bruge klassiske reklameformater, som let overses i målgruppens mediehverdag.

Målgruppen var unge mellem 16 og 24 år. En kvalitativ afdækning afslørede en præcis adfærd, som blev kampagnens kreative omdrejningspunkt: Mange unge tager et billede af deres garderobebillet, så de ikke mister den. Den handling blev omdannet til en ny kanal. Ikke som forstyrrelse – men som et funktionelt og empatisk touchpoint, der dukkede op netop dér, hvor den indre uro rammer: Når nattelivet forstærker følelserne og dagen derpå. I kamerarullen.

Kampagnen blev aktiveret fra oktober til december 2024. Gennem en målrettet distribution af 250.000 billetter til klubber, koncertsteder og ungdomsuddannelser blev kampagnen doseret med præcision: Ikke bredt og dyrt, men dybt og rigtigt. Og med en lang efterklang, da QR-koden også levede videre i kamerarullen.

Strategien var at ikke konkurrere om opmærksomhed, men i stedet aktivere et eksisterende adfærdsmønster og gøre rådgivningstilbuddet til en del af en handling, der allerede fandt sted. Det var ikke reklame som støj – men som funktion. QR-koden var ikke en gimmick, men en livline. Kampagnen blev forankret i både det fysiske og det sociale: Billetter i hånden og stories i feedet. Influenter delte deres egne erfaringer med sårbarhed og brugte garderobemærket som visuelt og narrativt anker.

• 63,1 % stigning i henvendelser til HØRTs anonyme rådgivning (i forhold til samme periode året før)
• 250.000 garderobebilletter distribueret
• 597.000 impressions og 15.690 engagements

Kampagnen gav HØRT en ny, styrket position i offentligheden og stiller organisationen stærkere i arbejdet med at sikre fondsmidler fremadrettet.

Og alt dette for et budget svarende til én printannonce