Filurbussen

Denne eksekvering er et klasseeksempel på kreativ udnyttelse af mediets unikke rammer. Ved at tage udgangspunkt i bussens eksisterende farver og form opstår en løsning, der ikke blot tilpasser sig mediet – den forvandler det. Med enkel, men virkningsfuld grafik bliver en helt almindelig bus forvandlet til en ikonisk, kørende Filur. Resultatet er en uundgåelig blikfanger i bybilledet, hvor man som forbipasserende ikke kan undgå at få en umiddelbar aha-oplevelse – og måske endda et smil på læben.

Det er netop essensen af stærk outdoor: At fange opmærksomheden i farten, skabe øjeblikkelig genkendelse og efterlade et varigt indtryk. Denne løsning kunne ikke være realiseret i noget andet medie – og netop derfor er den en vinder.

At få danskerne til at købe årets første is. For strategisk ved vi, at når først man har startet sin is-sæson, så holder man ved.

Filurisen er ikke bare en is – den er et stykke barndom. Derfor er den også det perfekte udgangspunkt, når vi vil ramme både børnefamilier og den brede danske befolkning. De fleste danskere har et personligt og nostalgisk forhold til Filur: Den smager af barndom, sommer og glade øjeblikke. Det gør den øjeblikkeligt genkendelig og følelsesmæssigt resonant.

Når man ser den, vækkes minderne – og det er netop denne følelsesmæssige genklang, der gør Filur til en så stærk afsender. Den taler både til forældre, der genkender den fra deres egen barndom, og til børn, der elsker den i dag. Det gør den til en generationsbro – et ikon, der samler på tværs.

Timing er alt. Målet var at få danskerne til at købe årets første is – for vi ved, at det første køb ofte er det, der sætter hele is-sæsonen i gang. Det handler ikke kun om vejret, men om at ramme den helt rigtige følelse på det helt rigtige tidspunkt. Når solen titter frem, og foråret melder sin ankomst, skal fristelsen være lige foran dig.

Strategisk arbejder vi med en velkendt adfærdsmekanisme: vanens kraft. Når først man har købt den første is, øges sandsynligheden markant for, at man køber flere i løbet af sæsonen. Derfor er det første salg afgørende – ikke bare for Filur, men for hele is-kategorien. Filurisen er særligt velegnet som frontløber, fordi den vækker nostalgi og glæde – hos både børn og voksne. Den er velkendt, farverig, følelsesladet og genkendelig. Den sætter tonen for en sæson fyldt med smag og minder – og det gør den til det oplagte strategiske valg til at åbne ballet.

I perioden har bussen givet 242.566 eksponeringer.