Der er forskel på kartofler

Denne kampagne er et skoleeksempel på, hvordan en enkelt kanal – i dette tilfælde outdoor – kan aktiveres på en helt ny måde for at skabe maksimal gennemslagskraft. Kampagnen løfter mediet fra at være en traditionel reklameflade til at blive en oplevelse, der overrasker, engagerer, spreder smil og samtidig fortæller en relevant historie – både fysisk på stedet og gennem brug af PR og sociale medier. Kombinationen af en stærk idé, modet til at tænke skævt og en utraditionel eksekvering skabte en løsning, der ikke bare øgede opmærksomheden om KiMs' Danske Franske Kartofler, men også demonstrerede, hvordan kreativt mod og strategisk brug af mediets unikke styrker kan skabe høj gennemslagskraft.

Formålet var at skabe opmærksomhed for KiMs' Danske Franske Kartofler på en sjov, overraskende og engagerende måde. KiMs skulle skille sig ud i mediebilledet. Samtidig ønskede KiMs at styrke kvalitetspositionen gennem fortællingen af historien om de franske kartoflers lokale ophav. Det er nemlig noget ganske særligt, at KiMs’ franske kartofler faktisk er danske. Dette skulle bidrage til at styrke KiMs brandet og til, at titlen som ‘Danmarks stærkeste og mest innovative dagligvarebrand’ kunne fastholdes.

Kampagnens målgruppe var unge og voksne danskere mellem 18-59 år, der færdes i bybilledet og på sociale medier, hvor de søger underholdning, overraskelser og små øjeblikke af hverdagsmagi, som kan deles med andre. Indsigten bag kampagnen var, at franske kartofler har potentiale til at blive en del af samtalen, når de præsenteres på en ny og engagerende måde. Humor og nyskabelse er stærke drivkræfter for interaktion, og ved at kombinere danskernes kærlighed til kartofler med en overraskende og kreativ kommunikation kunne KiMs skabe en oplevelse, der rækker ud over selve produktet. Outdoor-mediet blev derfor valgt som den bærende kanal, fordi det kunne levere dét overraskelsesmoment, der kunne skabe opmærksomhed og dialog.

Kampagnen blev aktiveret på et velvalgt tidspunkt, i august 2024, forud for den periode hvor de danske kartofler høstes for at blive til KiMs' Danske Franske Kartofler på julebordene; og efter sommerferien hvor mange danskere vender tilbage til hverdagen og rutinerne, hvor der derfor er behov for at skabe noget, der kan få folk til at stoppe op.

Doseringen var præcis: 14 dages eksponering på et af Danmarks travleste trafikknudepunkter, Hovedbanegården i København, hvilket sikrede høj synlighed, mens kampagnen var aktuel. Dette blev kombineret med en videofortælling om outdoor-eksekveringen på tværs af sociale medier og PR, hvilket skulle sikre bredden.

KiMs brandet har altid levet højt på humor, knas og spas; et solidt sted at stå som dansk snack brand. Men god humor er ikke altid lig med høj kvalitetsopfattelse.

Derfor var ambitionen i denne omgang at højne kvalitetsopfattelsen af KiMs og dermed retfærdiggøre brandets premium prispunkt. Som løftestang brugte vi det faktum, at KiMs' Danske Franske Kartofler dyrkes og tillaves i Danmark, og gjorde dette meget tydeligt for forbrugeren – uden at gå på kompromis med brandets humoristiske DNA og glimt i øjet.

Vi dyrkede med andre ord vores USP for øjnene af forbrugerne.

Mediestrategien var enkel og skarp: High impact ved brug af outdoor-mediet og earned media ripple effect på tværs af de sociale medier. Og det fungerede efter planen!

Ud over at den unikke outdoor-eksekvering skabte masser af opmærksomhed, smil og kamerablitz fra mange af de knap 600.000 forbipasserende på hovedbanegården i perioden, skabte initiativet PR på både TV2 Fyn og i Fyens Stiftstidende og, ikke mindst, stor opmærksomhed og engagement på tværs af sociale medier:

For et samlet mediebudget på 25.000 kr. opnåede videoen knap 1 mio. visninger på Meta og 223.000 visninger på Tik Tok og herunder 41.000 minutters contentforbrug.

Derudover skabte kampagnen – sammen med indrykningen af mere klassiske OOH eksekveringer - stor impact i gadebilledet med en dækning på 92% i målgruppen og et resultat i Kantars post-test i december 2024, der viste at 74% af de adspurgte danskere nu ved, at KiMs' Danske Franske Kartofler faktisk af ærkedanske og er af høj kvalitet.

I begyndelsen af 2025 kunne KiMs høste frugterne af arbejdet, da chips- og snackmærket blev genvalgt til årets stærkeste dagligvaremærke i den årlige brandanalyse fra AIM Creates!