Den sikreste tur i byen

Med udgangspunkt i byens natteliv, kobler kampagnen sex og transport på en meningsfuld måde – med sikkerhed som fællesnævner. Den dobbelte betydning i kampagnens payoff gør budskabet både mindeværdigt og delbart. Visuelt spiller vi på nattetid og bussernes karakteristiske farve, der fungerer som et subtilt nudge til målgruppen. Kampagnen møder unge i øjenhøjde med humor, situationsgenkendelse og visuel klarhed.

Kampagnens formål er dobbelt: At minde unge om vigtigheden af sikker sex – og at få dem sikkert hjem fra byen. Mange byture ender med spontane møder og beslutninger, hvor kondomer bliver glemt, og hvor hjemturen sker på usikre præmisser. Kampagnen skal gøre det klart, at sikkerhed handler om mere end prævention – det handler også om transporten hjem. Den er en hyldest til sikkerhed – hele vejen.

Målgruppen er unge mellem 18 og 30 år, som færdes i nattelivet og ofte tager spontane beslutninger – både i forhold til sex og transport. De værdsætter frihed, men er samtidig bevidste om risici. Indsigten er, at mange unge glemmer sikkerheden i øjeblikket: Kondomer bliver overset, og turen hjem sker ofte til fods, på cykel eller i tvivlsomme samkørsler. Vi bygger på erkendelsen af, at prævention og sikker transport spiller på de samme psykologiske tangenter: ansvar, tryghed og konsekvens.

1 bus i 4 uger.

Strategien er at forbinde kondombrug og buskørsel med ét samlet budskab: Sikkerhed skal med hele vejen. I stedet for løftede pegefingre, anvender vi humor og dobbeltbetydning til at engagere. Den visuelle identitet trækker på bussernes udseende og natlige stemning – et greb der understøtter genkendelse og kontekstuel forankring. Med stærk outdoor-tilstedeværelse på ruten mellem byen og hjemmet, aktiverede vi kampagnen præcis dér, hvor den er mest relevant og effektfuld.

Bussen fik omtrent 242.566 eksponeringer på 4 uger.