Das Ist Typisch Dänisch: Oddsets EM2024-Kampagne, der Forenede Nationen og Erobrede Markedet

Oddsets EM2024-kampagne, centreret omkring "Das Ist Typisch Dänisch" og den medfølgende slutrundesang "Ein Slutrundesang", er et mesterstykke i kreativ og strategisk medieanvendelse. Kampagnen formåede at tage udgangspunkt i danskernes nationale stolthed og fællesskab og kombinerede det med en humoristisk og ironisk tilgang til tysk og dansk kultur – alt sammen pakket ind i en musikalsk oplevelse, der blev en central del af danskernes EM-fejring. Med en gennemtænkt eksekvering på tværs af sociale medier, streamingplatforme og presse, skabte kampagnen ikke blot opmærksomhed, men også dyb engagement og målbare resultater. Fra over 1,7 millioner visninger på sociale medier til en placering som nr. 1 på Spotifys VIRAL 50-liste i Danmark, demonstrerede kampagnen en unik evne til at aktivere og engagere sin målgruppe. Samtidig leverede den kommercielle resultater langt over forventning, med en spilindtægt 70 % over målsætningen og en markant stigning i brand impression. Denne kampagne mestrer kunsten at bruge medier til at skabe synergi mellem budskab, underholdning og forretning – og derfor er den en oplagt vinder.

Formålet med kampagnen var at cementere Oddsets position som det foretrukne bettingbrand blandt danske fodboldfans under EM 2024. I en stærkt konkurrencepræget branche, hvor internationale aktører ofte dominerer med massive budgetter og ensidigt fokus på bonustilbud, ønskede Oddset at skille sig ud ved at tale mindre betting og mere direkte til danskernes nationale stolthed og fællesskabsfølelse.
Målet var at bringe EM-euforien fra Tyskland hjem til Danmark og skabe en stærk følelsesmæssig forbindelse mellem Oddset og de danske fans. Dette skulle opnås gennem en kreativ og humoristisk tilgang, der både engagerede målgruppen og øgede spilaktiviteten på platformen.

Kampagnen rettede sig mod tre primære segmenter:

1. Dansker-segmentet: Bred målgruppe (18+), med interesse for sport og fodbold.
2. Oddset-segmentet: Eksisterende mandlige brugere (M18+) med særlig interesse for sportsbetting.
3. Nye kunder: Retargeting af besøgende på Oddsets hjemmeside samt look-a-like-målgrupper baseret på eksisterende spillere.

Indsigten bag kampagnen var, at danskere elsker fællesskab og humor, især når det kommer til sport. Ved at spille på nationale stereotyper og blande dem med tyske elementer kunne kampagnen skabe genkendelighed og latter. Musikvideoen og de sociale medier blev udvalgt som centrale kanaler, da disse platforme bedst kunne aktivere målgruppens engagement og delelyst.

Kampagnen blev lanceret op mod EM-slutrunden og byggede videre på Oddsets nye brandplatform “Det er Typisk Dansk”, der er lanceret i januar 2024. Kampagnen blev eksekveret i forbindelse med hele EM-Slutrunden for at etablere Oddsets position under EM. Musikvideoen til "Ein Slutrundesang" blev frigivet tæt på turneringsstart for at maksimere relevans og hype. Herrelandsholdets aktive deltagelse i lanceringen sikrede yderligere synlighed og troværdighed. Under selve slutrunden holdt kampagnen momentum med aktuelt og humoristisk indhold på sociale medier, der reflekterede begivenhederne på banen. Den nøje planlagte dosering af indhold – fra musikvideo og tracksuits til live-kommunikation og memes – sikrede, at kampagnen konstant var top-of-mind hos målgruppen gennem hele turneringen.

Oddsets strategi tog udgangspunkt i brandets nye platform, ’Det er typisk dansk’, som skulle positionere Oddset som det nationale alternativ til de internationale bettinggiganter. Platformen bygger på en dyb forståelse af danskernes fællesskab omkring sport og deres kærlighed til alt, der er "typisk dansk" – en kombination af humor, selvironi og national stolthed. Strategien var at udnytte denne indsigt til at skabe en kampagne, der ikke blot engagerede målgruppen, men også gjorde Oddset til en integreret del af EM-euforien - også på udebane.

For hvis danskerne ikke kunne komme til Tyskland, så måtte Oddset bringe en lille del af Tyskland hjem til Danmark. Feststemningen blev bragt hjem gennem en original, ironisk og humoristisk slutrundesang: ‘Ein Slutrundesang’, skabt til at hylde både danske og tyske stereotyper, som selvironisk fejrer fællesskabet og alt det, der er “typisk dansk”. Slutrundesangen blev kampagnens rygrad.

1. Mediesekvensering og multikanal aktivering: Kampagnen blev indledt med en stærk frontloading-strategi, hvor en betydelig del af budgettet blev allokeret til at skabe maksimal awareness omkring 'Ein Slutrundesang' fra starten. Musikvideoen blev lanceret på platforme som YouTube, Facebook og Instagram og fik massiv støtte fra herrelandsholdet, der delte videoen og interagerede med fans. Sangen blev desuden udgivet på streamingtjenester som Spotify, så den kunne blive en fast del af danskernes EM-playlister. Ved at prioritere tidlig eksponering af sangen lykkedes det at etablere et solidt fundament for engagement og genkendelighed, som resten af kampagnen kunne bygge videre på. Under hele slutrunden blev kampagnen holdt relevant gennem løbende aktualitetsbaseret indhold, der humoristisk kommenterede på kampe og modstandere – alt sammen i det genkendelige "fordanskede tysk", der sikrede høj genkendelighed og engagement.

2. Data-drevet optimering: Efter den initiale awareness-fase blev kampagnen løbende justeret baseret på performance-data. For eksempel blev specifikke budskaber og formater prioriteret afhængigt af deres effektivitet i awareness-, consideration- og conversion-faserne. Kombinationen af auktionsbaseret og reserveret medieindkøb sikrede optimal rækkevidde og relevans. Denne datadrevne tilgang muliggjorde en præcis og effektiv performanceoptimering, der byggede videre på den opmærksomhed, der allerede var skabt i frontloading-fasen, som lod os kapitalisere på opmærksomheden skabt i den indledende fase.

Ved at kombinere en stærk indsigt i målgruppen med en kreativ og strategisk anvendelse af medier lykkedes det Oddset at skabe en kampagne, der både engagerede danskerne og styrkede brandets position i en ellers udfordrende kategori.

Kampagnen leverede stærke resultater på tværs af KPI’er:

• Brand Awareness: +49% stigning i brand impressions under turneringen.
• Engagement: Musikvideoen fik over 1,7 mio. visninger på sociale medier, heraf 1 mio. på YouTube med en gennemsnitlig visningstid på 96 sekunder.
• Virale hits: "Ein Slutrundesang" nåede #1 på Spotifys VIRAL 50-liste i Danmark, foran officielle EM-sange.
• Forretningseffekt: Spilindtægterne steg med 70% over målsætningen, og Oddset oplevede det højeste antal aktive spillere i 18 måneder.
• Markedsposition: Oddset blev det mest foretrukne bettingbrand blandt målgruppen under EM2024.

Kampagnen beviste, at kreativitet og strategisk medieanvendelse kan skabe markante resultater, selv i en konkurrencepræget kategori. Den satte en ny standard for, hvordan man kan kombinere humor, kultur og teknologi for at engagere og aktivere en bred målgruppe. Og viser at brand equity kan være med til at drive omsætning selv på kort sigt.