Audi – Powered By Hearts

Powered by Hearts er et eksempel på, hvordan en stærk indsigt kan omsættes til en enkel idé med reel effekt.
Audi ønskede at demonstrere, at fremskridt ikke længere kun handler om teknologi, men også om evnen til at skabe positiv forandring for mennesker og samfund. Samtidig stod Danmark over for en konkret udfordring: Manglen på bloddonorer.

I stedet for at kommunikere om ansvarlighed valgte Audi at gøre ansvarlighed handlingsbar. Ved at forene en samfundsudfordring med en ny adfærd skabt af elektrificeringen lykkedes det at transformere ventetid til værdi.
Powered by Hearts gjorde det muligt at lade bilen og samtidig tage det første skridt mod at redde liv.

Kampagnen skabte ikke blot opmærksomhed omkring problematikken, men gjorde det lettere at handle på den. Resultatet var målbar samfundseffekt, styrket brandopfattelse og en idé, der demonstrerede, hvordan innovation kan flytte sig fra produkt til adfærd.

Derfor er Powered by Hearts en kampagne, der viser, hvordan fremskridt kan mærkes – ikke kun i teknologien, men i den forskel, den gør for mennesker.

Audi har historisk stået for fremskridt gennem innovation og teknologi under det ikoniske motto Vorsprung durch Technik. Med en passion for at udfordre grænser og redefinere mobilitet har Audi gennem årtier sat nye standarder for design, performance og teknologisk udvikling.

Men i takt med elektrificeringens fremmarch blev de teknologiske forskelle mellem bilbrands stadig mindre. Performance og produktfeatures var ikke længere nok til at skabe præference eller styrke den emotionelle relevans.

For at bevare sin progressive position måtte Audi derfor demonstrere fremskridt på en bredere og mere meningsfuld måde – ikke kun gennem teknologi, men også gennem handling og værdier.

Samtidig stod Danmark over for en konkret samfundsudfordring. De danske blodbanker manglede bloddonorer, særligt blandt mænd i alderen 30–50 år – en gruppe, der i høj grad overlapper med Audis kernekunder. Problemet var ikke manglende vilje, men manglende tid. Mange ønskede at donere blod, men oplevede, at det var svært at få til at passe ind i en travl hverdag.

I takt med elektrificeringen er der opstået en ny rutine. Når bilen skal lades op, opstår der en pause. En pause, som ofte bruges på at vente.

Audi identificerede et interessant paradoks: Den målgruppe, blodbankerne havde sværest ved at aktivere, var samtidig en målgruppe, som allerede havde tid til rådighed gennem ladepausen.
Hvis den største barriere for bloddonation er tid, hvorfor så ikke flytte donationen derhen, hvor tiden allerede findes?

Strategien var at styrke Audis progressive brandposition gennem konkret handling og samtidig skabe reel samfundsværdi.

I stedet for at bede mennesker om at afsætte ekstra tid til bloddonation valgte Audi at integrere donationen i en eksisterende rutine. Målet var ikke at ændre adfærd, men at gøre det lettere at handle på en eksisterende intention.

Projektet blev døbt Powered by Hearts – et koncept, hvor elektrisk mobilitet og samfundsbidrag smeltede sammen.
I samarbejde med Clever, Bloddonorerne Storkøbenhavn og Bloddonorerne Aarhus blev lynladestationer i København og Aarhus den 6. og 7. oktober 2025 transformeret til midlertidige bloddonationshubs. Her kunne elbilister – uanset bilmærke – lade deres bil gratis, mens de samtidig blev screenet og registreret som bloddonorer.

Ved at koble donation direkte til en allerede eksisterende handling blev den største barriere fjernet: oplevelsen af, at bloddonation kræver ekstra tid.

Aktiveringsdagene var omdrejningspunktet for konceptet, men den omkringliggende kommunikation var afgørende for at sikre, at initiativet nåede langt bredere ud end de fysiske lokationer.

Gennem digitale bannere, sociale medier, videoindhold, PR og målrettet medieaktivering blev konceptet gjort let at forstå, dele og handle på. Kommunikationsindsatsen fokuserede særligt på mænd mellem 30 og 50 år – den målgruppe, hvor behovet for nye bloddonorer er størst, og som samtidig udgør en central del af Audis kundebase.
Powered by Hearts viste, hvordan innovation kan flytte sig fra produkt til adfærd. I stedet for blot at kommunikere ansvarlighed gjorde Audi det muligt at handle på den.

Powered by Hearts skabte både målbar samfundseffekt og stærke forretningsmæssige resultater.
Kampagnen opnåede en samlet digital rækkevidde på mere end 1 million danskere i målgruppen 25–50 år og genererede mere end 40.000 klik til kampagnens platforme. Videoindholdet opnåede over 2,2 millioner visninger på Meta.

Effekten på Audis brand var tydelig. Opfattelsen af Audi som førende inden for elbiler steg med +0,6 point i kampagneperioden, og overvejelsen af Audi som næste bil steg med 6 procentpoint blandt personer, der havde set kampagnefilmen. Audi afsluttede samtidig 2025 som Best in Class på Likeability.

Den styrkede brandposition blev også afspejlet i markedet, hvor Audi oplevede en år-til-år salgsstigning på 9,9 %.
Den største effekt blev dog målt i konkret handling. Antallet af nye bloddonorregistreringer steg med 37,5 % sammenlignet med samme periode året før.

Resultaterne viser, hvordan Powered by Hearts formåede at forene reel samfundsimpact med målbar brandeffekt. Kampagnen demonstrerede, at når innovation bruges til at løse virkelige udfordringer, kan den skabe værdi for både mennesker, samfund og brand.